内容方面做出改变其主要功能依然是宣传行朝的主张和施政方针、政策法规，并对此进行解释；其次反映方针政策在实施过程中出现的情况、经验和问题；介绍先进人物，表彰好人好事；阐述和讨论政策理论方面的重大问题；报道经济、文化和军事方面的工作经验和建设成就，以及外界的新情况；同时反映普通民众的呼声和要求，传播百姓关心的各种信息
赵昺将邸报的受众定位于官方衙门、各级官员和士人集团、商界及乡绅胥吏，并向普通的民众阶层逐渐扩散当然一定要维护其权威性，在舆论产生争论或生重大事件时起到一锤定音的作用而作为官方的宣传机构自然是不能指望它盈利的，且要做好亏本的准备
对于官报赵昺打算依然以进奏院人员为机构主体，邸报为基础进行改版名字就叫《帝国朝报》，‘帝国’即表明了报纸的身份是官报，代表的朝廷的声音而沿用‘朝报’除了接地气外，朝字既可以解释为早晨，说明报纸的及时性和即时性，又可以解释为充满朝气和生机
赵昺对官报的改变做出了规划，并制定了展的方针，内容上提出了要求，具体怎么操作就是底下人的事情了，当然还得和朝中重臣们进行商议，才能拿出具体方案而当下他还想自己再办份报纸，不过这份与官方不沾边，因此自由度要大一些，受众定位于上至朝廷重臣，下至贩夫走卒，连居于深闺的小娘子们也爱不释手
纸媒在现代社会已经逐渐走上了末路，沦为将要被淘汰的地步，不过也让作为经历过纸媒辉煌到没落的赵昺深知其中的套路
报纸要好看，吸引人，不仅内容通俗，娱乐性强，且要紧抓社会热点但是要俗而不淫，透露着文雅，不能靠恶俗吸引人；对社会热点不能擅自臆断，要在品质上追求专业权威最大限度地在信息采集核实、分析解读等方面优势挥出来，且对事件进行全面把握，慎重而缜密地报道事件，尤其是对公共事件生中产生的不实传闻要及时进行澄清布，不漏掉任何可能引人心动荡的消息，对展动态要不间断地进行报道和追踪
其次，在传播上注重快捷精简多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机，努力抢占第一落点，丰富报道方式，把报道内容直观形象地呈现出来再次，在服务上要注重分众化互动化根据读者的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，做到量身定做、精准传播，提高用户的关注度和参与度
同时要主动搭建互动沟通平台，在互动中参与传播，给普通百姓话语权，以释放郁结情绪，减少心中的不平，提高引导的实效性而这一切都做好了以后，打开了知名度，那么钱也就自动送上门来……