第343章
《啥是佩奇》火了，这部不到六分钟的短片，为春节档电影《小猪佩奇》造足了声势看似是“普通”的刷屏事件，实则是一次略显鬼才的电影营销，只不过这个偶然的刷屏，并没有看起来这么容易？
一方面观众G点越来越高，这样刷屏的电影营销事件实属罕见；另一方面将这种高关注转化成票房并非易事而对于营销方而言，即使成功做到这两点，电影营销可能也是一门并不赚钱的生意
从业务本身来看，一部票房能达数十亿的电影，最主要在于于影片质量上乘，背后也离不开电影营销的助力
即便如此营销带来的票房数字无法量化、他们也很难拍着胸脯说，自己真的放大了票房从商业模式来看，即使是业内最好的、破票房数十亿的电影营销项目，营销方能得到的或许也仅有百万的服务费，很容易就看到行业天花板
更常见的情况下，尽管营销方花费了时间精力，也很难精准、有效地触达至核心用户
不过在票房的光环之下，依然有人前赴后继、试图进入电影营销这个自带光环的行业、创造更多个佩奇事件
有人试图挖掘存量市场之外的更大蛋糕；也有从业多年的电影营销老炮，对商业模式到焦虑，选择向上游延展，试图用投资+营销的方式，撬动更大利润；更有人看到天花板，主动离开、投身更大的蓝海……
但不可否认的是，在电影市场化完善、观众喜好快速变化的当下，电影营销正在发挥着越来越重要的作用只不过这个看似光鲜的的行业，真的是门好生意吗？
《小猪佩奇》短片、《地球最后的夜晚》一吻跨年，前者一晚刷屏后新增224万的预售票房，后者预售破亿，上日首日带来高达亿的中国影史最高的文艺片票房记录
《地球最后的夜晚》，一场金融思维营销的降维打，一年前《前任3》逆袭背后，有抖音营销带动的舆论现象；而《战狼2》的票房神话背后，也有点燃全民爱国情怀的营销打法助力……
然而成功案例只是少数，他们为票房带来多大增量也很难计算很多情况下电影营销也很难真正有效地服务到项目，也难以为片方带来预期的收益
去年《爱情公寓》让一批带着情怀的观众走进电影院，却发现影片挂着公寓IP卖盗墓？
于是上映第二日便出现票房的断崖式下滑，而《捉妖记2》在解锁央视春晚、下乡刷墙占领农村等著名营销案件后，为电影带来高达亿的首日票房，但仅在上映第3日就被超越，甚至带来无法补救的口碑崩盘……
这些案例背后，尽管有着不错的预售和首日成绩，但抛开影片质量的因素，营销打法也带来了后期口碑管理的危机对此许多从业者将原因总结为没有将核心卖点