跨年观影营销活动，靠着“和最重要的人一起跨年”、“一吻跨年”等概念斩获亿的首日票房
但因为大部分被吸引进影院的观众并非这类文艺片的目标受众，以至于影片口碑瞬间崩盘，次日票房便跌至1120万
不过《宠爱》并没有复制《地球最后的夜晚》的悲剧，上映第二天该片收获亿票房，整体趋势较为平稳，甚至有望冲击6亿或更高的票房
而这种相似手法不同命运，也再度证明一点：和影片内容、质量与风格一样，宣发也并不存在所谓最好的，而只有最合适的
《攀登者》采用一套很常见的营销模式，吴京章子怡CP感等话题多次被送上热搜、抖音官方号不断推送相关物料
可对于这样一个类型的电影及其主演来说，类似的方式很难让普通观众注意到影片真正想要传达的东西，很多观众也对炒吴京和章子怡的CP感到莫名其妙，从而导致票房转化受到影响
第一阶段是用户爱看什么从业者就做什么，结果带来大量同质化，而第二阶段更考验营销动作的准确性，还要考虑用户感知的舒适程度，在视觉传达上花更多心思
正因如此尽管影视行业中也出现不少宣发营销上的新玩法，例如明星、片方走入李佳琦和薇娅的直播间，一同给作品吆喝，但对于整个行业来说，需要的可能不仅仅是玩法上的升级，更重要的是思维和方法论上的升级
再想要靠广撒网的方式来收获大量用户的注意力，已变得越来越难，未来宣发领域的核心竞争力，一定会是用户数据处理及精准投放能力
基于这一点，阿里影业、猫眼等掌握用户购票数据的互联网影企，必定会在宣发当中扮演越来越重要的角色，甚至有机会成为整个宣发行业的整合者
即使所有片子都做抖音营销，但谁能克制数量、保证质量，就能吸引到观众，毕竟只要内容是新的，再老套的形式也会有观众看
套路性地宣传正在被边缘化，明星上热搜不再是电影营销成败的关键，越来越精细地产出好的创意和好的内容，并找到合适的渠道分发铮显得愈发关键
所有营销动作一定要能够回到电影本体上，用电影的情感和力量和观众互动，以真情换真心
下游洗牌已经开始？
因为大银幕数量还在持续增长！
也正因为日子难过去年多次出现高票价争议事件，很多小县城一张《流浪地球》的电影票都涨到80以上？
《复仇者联盟4》上映期间，更是闹出了天价服务费事件，不少电影票都被炒到500元？
这些行为看似是涸泽而渔，但也表现出了很多影城在生存上的无奈！
至于很多中小影城与影投公司，开源节流以及通过提升影院服务来把顾客拉回影院，将成为其必修课即影院需要考虑