CEO龚宇曾在一季度财报电话会议中透露,版权剧综的价格在过去两三年一直在下降,现在已经到了一个基本合理的阶段。之前一线演员的片酬一度高到1.5亿元以上,而现在演员片酬已经降到5000万元以下。
另一方面跑马圈地告一段落,各家已有自己稳固的会员基础。打法也随之调整,不再为独播抢破头,而是以多种形式进行联播,分摊成本、共担风险。
传统的联播以分摊与分销为主,前者即几家平台联合采购,出资数额也相当,共同拥有网络信息传播权。
后者则是某个平台在掌握某剧网络信息传播权之后,再分销给其他平台。采用这些方式的多为版权剧或不那么重要的积压剧。
行业内外都开始注意到,各平台间的头部置换越来越频繁。即平台方拿出各自的头部剧集,经过多重评估、达成合作意向之后进行版权置换。由独播转拼播,一部头部大剧会在两家或两家以上网络平台播出。
无论是置换的剧集体量、类型,还是参与的平台数量,都上了一个台阶,更出现鹅桃优芒这样群众已经默认的搭配组合。
前两者都是会员数过亿的综合性平台,旗鼓相当,联播卫视热剧、纯网大IP剧都能获得不错的效果,做到影响力最大化;后两者都将宝压在了女性内容的赛道上,因而可以看到经常在联播一些甜宠剧。
平衡是如何打破的?