中村锦之助，《平凡》曾派一名编辑从东京到京都拍摄取材，天天跟着中村锦之助在京都的街道上游逛，这次报道花费了100万日元
为了拍摄富士山主题的艺人写真照，三名编辑在富士山的高级旅馆里连住几天，花掉250万日元
虽然当时的日本出版界，岩波书店，中央公论，新潮社，文艺春秋，讲谈社，小学馆这些出版巨头的风格都以思想启蒙或文艺批评为主
出版业界对于“凡人社”这种依靠爱豆八卦和写真拿下半壁江山的出版社评价不高，认为他们是真的“烦人”
《平凡》系杂志也因此被传统业界认为是内容低俗的街头读物
但创始人清水达夫却对自己的信念坚定不移，对这些偏见不以为然
他认为，当前大众的思潮和生活方式才是推动日本社会前进的原动力，歌舞升平，灯红酒绿的大众文化才能代表日本现代社会，对《平凡》的偏见是日本知识分子的文化歧视
事实也正如他所预料，任何反对意见都阻止不了民众的需要，阻拦不住潮流杂志的成功
到了六十年代，凡人社更名为平凡出版，已是坐拥三本百万级别销量的超大型出版企业
像其瞄准了更年轻群体，主要以大学生为主的《平凡PANCH》杂志，就是这个时期推出的
这本杂志受益于当时的人口结构，它推出时正逢日本第一波战后婴儿潮进入大学就读
相较于战后初期20岁上下的节俭年轻人，这波婴儿潮中出生的青年想参与日本新兴的消费社会，而且在经济上也负担得起
因此创刊号一炮而红，卖出62万本
不到两年，发行量就突破100万本
到1973年左右，平凡出版正式更名为MAGAZINEHOUSE出版集团
这个时候，其最早创刊的《平凡》杂志，单期发行量达到151万册的高峰，是日本整个50～70年代名副其实的头牌娱乐杂志
而且作为当时日本潮流风向标，MAGAZINEHOUSE出版集团的旗下许多杂志都有竞争对手的模仿产品
像头牌杂志《平凡》模仿刊有集英社的《明星》，后来推出的《平凡PANCH》有集英社的《週刊プレーボーイ》，《anan》有集英社《non-no》，《POPEYE》有讲谈社的《HotDog-PRESS》……
可以说，MAGAZINEHOUSE出版集团的杂志就是日本潮流杂志的领头羊，甚至是亚洲潮流杂志所模仿的对象，几乎每本杂志都有对应的模仿者
于是随着销量攀升，《平凡》的编辑也成为了令人羡慕的职业
出国取材，大笔预算，参加媒体放映会，采访明星，住最好的酒店，出入最高级的餐厅，这一切正是那个经济起飞时期日本年轻人最向往的生活